Hai mai sponsorizzato un post o un annuncio senza capire se quei soldi hanno portato un cliente? Giovedì 19 novembre EDI Confcommercio organizza un webinar gratuito in cui si parlerà di come funziona oggi la pubblicità online, tra intelligenza artificiale e nuove regole sulla privacy.
Come sta cambiando la pubblicità online
Le campagne pubblicitarie a pagamento si stanno trasformando su due fronti. Da un lato c’è l’intelligenza artificiale: molto del lavoro tecnico che prima richiedeva un esperto, per esempio decidere a chi mostrare un annuncio, oggi lo svolge la piattaforma. Dall’altro ci sono le nuove regole sulla privacy, che rendono necessario ripensare il modo di tracciare e misurare i risultati.
Per un’impresa questo ha due effetti. Raggiungere le persone giuste è diventato più accessibile, anche senza grandi budget. Allo stesso tempo l’intelligenza artificiale va guidata: con indicazioni sbagliate spende male i tuoi soldi. Capire come funziona fa la differenza tra una spesa e un investimento.
Gli argomenti del webinar
Con Alessio Pisa, CEO di Instilla, si analizzerà l’evoluzione delle principali piattaforme pubblicitarie: Google Ads, Meta (cioè Facebook e Instagram), LinkedIn e TikTok. Si affronteranno l’uso dell’intelligenza artificiale per ottimizzare le campagne e i nuovi modelli di misurazione pensati per rispettare la privacy. Si vedrà anche come leggere le performance lungo tutto il funnel, cioè il percorso che porta una persona dal primo contatto con l’annuncio all’acquisto.
Cosa puoi imparare
Il webinar ti darà quattro competenze pratiche:
- Orientarti: capirai quale canale usare in base a ciò che vuoi ottenere: farti conoscere, ricevere contatti o vendere.
- Leggere la piattaforma: capirai come l’intelligenza artificiale decide a chi mostrare i contenuti, così da aiutarla invece di subirla.
- Fare i conti giusti: imposterai budget, tempi e obiettivi realistici, evitando gli errori più comuni di chi parte.
- Partire subito: uscirai con uno scenario concreto da applicare alla tua attività, grazie a un esercizio che si svolgerà insieme durante il webinar.
A chi è rivolto
Il webinar è pensato per le imprese di ogni dimensione che vogliono farsi trovare online da nuovi clienti, a Piacenza e provincia come altrove. Parla alla microimpresa che non ha mai sponsorizzato nulla e vuole capire da dove cominciare, ma anche all’azienda che investe già in pubblicità online e ha l’impressione di spendere senza risultati chiari. Non serve essere esperti di digitale: basta avere qualcosa da promuovere e la voglia di farlo in modo più consapevole.
Le campagne online si adattano ad attività molto diverse. Un negozio o un ristorante di quartiere può usare annunci locali su Google per comparire quando una persona nelle vicinanze cerca un prodotto o un posto dove mangiare. Una piccola agenzia di viaggio può promuovere un pacchetto weekend su Instagram lasciando che sia la piattaforma a trovare le persone più propense a prenotare. Un’impresa che vende ad altre aziende può usare LinkedIn per raggiungere solo i responsabili di un certo settore e di una certa zona.
Il relatore
Alessio Pisa è imprenditore e CEO di Instilla, società di consulenza nata nel 2015 e specializzata in digital marketing, che accompagna le aziende nella trasformazione AI. Ha insegnato strategie digitali in diverse università.
Domande al relatore Alessio Pisa
Cosa vuoi trasmettere a chi parteciperà?
Voglio far passare che la pubblicità online non è riservata alle grandi aziende con grandi budget. Negli ultimi dodici mesi le piattaforme sono cambiate molto, soprattutto per via dell’intelligenza artificiale. Oggi è molto più accessibile raggiungere le persone giuste, a patto di sapere come funziona il gioco. Voglio anche dare aspettative realistiche: quanto investire, cosa aspettarsi in cambio e in quanto tempo. Se investi 100 euro oggi, non diventano 50.000 domani. Però, con un metodo, quei 100 euro possono lavorare molto bene.
Serve un team specifico o chiunque può gestirle?
Per iniziare non serve un team: serve una persona che dedichi un po’ di tempo con costanza e conosca le regole di base. L’AI semplifica molte operazioni, ma non sostituisce le decisioni importanti: cosa promuovere, a chi, con quanto budget e con quale messaggio. Il rischio vero è partire senza orientamento, perché ogni passo aggiunge variabili: contenuti, budget, canali, formati. Man mano che gli investimenti crescono, ha senso farsi affiancare da professionisti. Il primo passo però è alla portata di chiunque.
Che valore ha EDI per te e i suoi webinar dedicati alle imprese?
Con EDI ho già lavorato l’anno scorso in un percorso sul turismo, e ho visto da vicino il valore di quello che fa. Porta formazione di qualità, gratuita, a migliaia di imprese in tutta Italia, anche in territori dove queste opportunità arrivano raramente. Per me è un modo concreto di restituire quello che vedo ogni giorno nel mio lavoro e di aiutare le imprese a non restare indietro. In un momento in cui il digitale cambia così in fretta, avere un punto di riferimento come EDI e il boost degli SPIN, gli Sportelli innovazione del Sistema Confcommercio che sono in tutta Italia, fa davvero la differenza.
Consulenza gratuita nella rete SPIN
CAF Imprese Piacenza fa parte della rete SPIN, gli Sportelli innovazione del Sistema Confcommercio presenti in tutta Italia. Per questo puoi richiedere una prima consulenza gratuita e senza impegno sulla tua presenza online e sulle tue campagne.
Data, orario e iscrizione al WEBINAR
Il webinar si terrà giovedì 19 novembre 2026, dalle 14.30 alle 16.00, online sulla piattaforma EDI Training. La partecipazione è gratuita.
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Chi è CAF Imprese Piacenza
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